深耕精准 酷开网络领跑OTT智慧营销新生态

干隆网,北京,7月18日? 7月16日,以“时代指南”为主题的大屏幕指数和大屏幕价值发现与分享会议在上海举行。深圳宝凯网络科技有限公司执行副总裁冯宝成,数据部主任赵磊,中国商业广告协会会长李希莎,虎啸数码商学院CEO袁军,郭爽科技联席总裁李峰等嘉宾。在会议上,酷开网依靠数据驱动,艾芙可以正式发布大屏指数。

大屏指数的发布不仅意味着成功创建了OTT行业用户流量价值量化工具,也标志着OTT智能营销系统的进一步完善。冯宝成表示,公司一直致力于打造更有价值的OTT广告生态系统。在技术授权的帮助下,酷开网络希望为OTT大屏幕和全开OTT产品带来更多讨价还价的空间。营销的新时代。

更好地理解TH协作用户深入挖掘屏幕的价值

目前,随着个人设备流量分红的减弱,OTT大屏幕已成为数字营销时代的新交通门户。除了终端质量和日常活动的优势之外,OTT大屏幕营销的最大潜力是将公共屏幕场景的下一个屏幕分裂为多用户用户的价值。然而,与由私人屏幕场景中的目标观众“TA”(目标受众)形成的人群肖像不同,OTT大屏幕下的数据是由家庭单元形成的数据源。为了更好地挖掘OTT大屏幕用户的价值,酷开网络率先推出目标家族“TH”(TargetHousehold)概念,重新定义家庭场景标签,模拟现有用户信息,并充分描绘家庭肖像形成一个动态的家庭用户肖像独特的酷开放网络。

例如,国创科技联席总裁李峰介绍说,用户肖像不仅可以区分潜在的首次购买和购买行为,还可以发现“第一次关注配置的人”的行为,增加购买者更多地关注质量“品牌到消费者”深层次的“沟通”提供了将消费者数据从下沉数据转变为数据资产的潜力。

源DMP大屏指数增强了价值转换

为了更好地提高家庭消费情景中的价值转换,Kukai Network通过自己的全面行为数据形成了自己的DMP,即源DMP。酷开放网络源DMP源于其多年的企业数据积累,这得益于Cool Open Network的数字系统构建和完整的数据资产管理解决方案。这些优势为DMP提供了能量并使其更有价值。同时,它与第三方DMP和广告商DMP集成,完成从品牌推广到精确流量的过渡,具有精细+联动数据优势。

正如欧洲市场品牌总监陆敏在会上所说,他选择与酷开网络进行战略合作,因为酷开网络的技术优势不仅可以实现准确的广告,还可以支持SDK级全流程C2S监控。三向监控等使流量数据准确透明。而且,目标群体可以更精确,通过硬件大屏幕,智能系统覆盖离线服务终端,并结合在线品牌家庭端口,形成营销闭环。

为了实现动态家庭用户肖像和源DMP技术下OTT大屏幕营销的视觉操作,大屏幕索引应运而生。据赵磊介绍,基于大屏幕数字用户行为的大数据,大屏指数不仅可以显示用户观看,活动参与,品牌曝光,用户转换等的动态和趋势,还可以更详细数据服务功能。全面改进有助于新的营销模式和新价值,并成为OTT市场中数字营销自动化的工具。大屏幕索引的源CDP不仅基于细粒度和全尺寸行为数据,还基于百度和国霜的科学指标计算方法技术,使得OTT大屏幕营销完全告别无序状态,并朝着精致运作的发展方向发展。路。

赋予OTT权力?一步产品效率和大屏幕价值

根据中国OTT媒体采购总监亚历克斯的说法,近年来,OTT的数量持续翻番,而OTT的份额也在视频媒体的上升通道中。虽然广告商认识到OTT交付形式,但“个性化需求”已变得越来越明显。因此,为了在有限预算下最大化营销价值,有必要为不同的广告商制定“合适的”OTT递送策略。

为了解决影响OTT大屏幕营销发展的问题,酷开网络提出了一种智能营销解决方案,包括精细数据,动态家庭用户肖像,源DMP和大屏幕索引作为指标的量化工具。 Kukai Network Smart Marketing实现了从预判,交付,监控到效果分析的智能运营,为实现广告主的产品和效果提供了技术保障。

在现场,Kukai Network荣获多项合作奖项:华洋联众数码科技有限公司荣获酷开网络最佳合作伙伴,上海碧城文化传播有限公司荣获最佳诚信合作伙伴,深圳华士嘉都智能新媒体有限公司荣获金牌实力合作伙伴,阳狮集团荣获最具影响力奖项,并荣获集团中国最具影响力奖项。电通安吉斯(上海)投资有限公司荣获最佳战略合作奖,上海吉新堂文化传播有限公司荣获最佳合作明星。

从创新的“千屏和千面”营销模式,到动态家庭肖像,源DMP产品,大屏幕索引的发布,以及智能营销的建立,酷开放网络致力于打造开放以OTT为核心的市场。三维营销生态系统。正如冯宝成所说:“能源为大屏幕营销价值,酷开不会放慢。”