头部影片纷纷撤档 这个暑期档市场恐将哑火

  原本暑期档应当是收割票房的一大重要节点,诸多头部影片一般都会选择在这一档期登陆。然而据鹿豹座平台了解,继《少年的你》《八佰》《小小的愿望》相继撤档之后,电影市场再添一枚“撤档兵”。近日消息称,《刀背藏身》也正式无缘暑期档,原因为“选择一个更好的档期”。尽管公众之于该消息并不意外,但于一向有着“爆款容器”之称的暑期档而言,无疑是雪上加霜。

  

  影视剧纷纷迎来撤档 头部内容集体缺席

  这已经不是今年暑期档发生的第一起“撤档”事件。更早之前,剧集市场也曾发生相似案例:古装剧《九州缥缈录》播出当晚,因“介质”问题被迫下架;青春剧《悲伤逆流成河》开播前一天突然改名;《长安十二时辰》《陈情令》当天播出当天“被告知”;《中餐厅3》、《向往3》延长档期后播出。

  不难发现,当下的整个影视行业都被笼罩在一片“阴霾”区。

  今年暑期档,相比以往,无论是电影,亦或者是电视剧、综艺,都逐渐呈现出“行业下行”趋势。尤其是以唯“票房论”的电影市场,在头部作品缺失、外语片抢先占据暑期档“先机”的当下,暑期档电影产业并不乐观。

  暑期档“上半程”,率先定档的《少年的你》《八佰》两部影片,堪称暑期档头部内容。前者由易烊千玺、周冬雨领衔主演;后者则是继与冯小刚合作《老炮儿》之后、管虎导演的另一部电影巨制。

  此外,田羽生新片《小小的愿望》、徐皓峰新武侠片《刀背藏身》,也陆续定档。体量上虽不如“前两部”作品略有市场,但从近几年的暑期档“黑马”作品观察来看,喜剧题材最易出爆款,且小众文艺片市场也逐渐成型。

  业内人士预测,四部影片的票房总和最少达到40亿,其中仅《八佰》一部,基本可贡献票房20-30亿。预测虽不能盖棺定论,但也暗示出大众此前对暑期档电影市场的诸多期待。

  

  然而,行至六月末尾,在《少年的你》、《八佰》、《小小的愿望》以及《刀背藏身》陆续撤档之后,暑期档电影市场正式迎来“头部内容”匮乏迹象。目前,在映的电影中,港片《扫毒2》拔得头筹、迪士尼“真狮版”《狮子王》暂时位居亚军地位,两部影片票房预计总和为24亿(猫眼数据),与去年暑期档同时期对比仅处于腰部位置,并未达到头部效应。

  上半场局势已定,下半场战况又将呈现何种局势?

  目前,公开数据显示,邓超、俞白眉三次搭档的剧情片《银河补习班》市场呼声最高,猫眼想看人数为19.8万。该片出品方光线传媒也完全将其营销路径按照“大片”路径宣传,从二三四线城市下沉路演,到依靠超高点映口碑引发一线城市“饥饿值”,该片是暑期档行走至今,最具有爆款潜质的种子选手。

  可独木终究难成秀林。《银河补习班》虽具有爆款潜质,但于整个偏冷的大盘而言,暑期档仅一部爆款还远远不够。

  剧集及综艺市场也遇冷

  与电影市场境况类似,剧集及综艺市场,暑期档前半程“冷却”,主要在于往年频频爆发的热门题材和老牌综艺滞后原因。在限古令等一系列新政颁布下,6月原定大剧《九州缥缈录》无缘暑期档,这让观众期待已久的“暑期热”稍显延迟,直至《长安十二时辰》、《陈情令》两部古装剧的艰难上线,暑期档剧集之热,才正式打响。

  

  综艺领域,《奔跑吧3》《极限挑战5》等老牌综艺因内容同质化化、嘉宾阵容大换血,从而在口碑与热度上,与往年有着天壤之别。加之《明日之下3》《乐队的夏天》等垂直类综艺暂时未能成为“全民爆款”,也在一定程度上给观众造成了一种“圈内的狂欢”迹象。

  综合来看,暑期档“上半程”,无论是电影,亦或是剧集、综艺,均呈现出头部内容匮乏局势。

  一方面,临时撤档的多部影剧综,加剧了影视行业的兵荒马乱;

  另一方面,头部内容匮乏、部分作品质量堪忧,依旧是暑期档行进路上的“绊脚石”。

  虽然“焦虑”依旧是当前影视从业人士的大部分心理征兆,但现实依然保有乐观趋势。

  暑期档下半场开始,即将入局的《跳舞吧!大象》、《烈火英雄》、《沉默的证人》、《使徒行者2》和《上海堡垒》等影片在题材及体量上“黑马”潜质的可能性,也让整个电影市场多了几分期待。而剧集市场和综艺市场亦有着《小别离》《七月与安生》《中国好声音2019》等多个项目待播。

  “慢热”的暑期档这才刚开始不久……

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